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這并非喊口號、裝樣子,而是麗維家自上而下的一次品牌煥新。為此,麗維家還發出總部集結令,B端賦能力度空前,全國經銷商一呼百應,共推產品升級目標,共謀品牌發展戰略,共筑品牌全新高度。
一、 5 99 ? 699 ? 7 99 ? 拒絕同質內卷,麗維家出奇制勝 無論何種營銷出圈方式,其最終的核心,必須回歸產品價值沉淀。 長久以來,全屋定制似乎陷入怪圈——賣套餐、拼低價、講內卷,定制品牌也以為一個599或是699的低價套餐就能拍板一切。然而,新一代消費群體愿意為高品質、個性化產品或服務支付溢價的觀念,實則早就與這個“怪圈”產生出了巨大鴻溝。 深耕定制12年的麗維家劍走偏鋒,大膽向價格戰和行業內卷說不——不講套餐,不打低價,只是單純地從市場需求切入,為消費者帶來顏值、品質并存的定制產品。
這顯然不是傳統的 “安全牌”,但麗維家的聰明之處在于,它摒棄了品牌至上的傳播觀念,而是回歸消費者訴求,將目光放在消費者對于家居風格、顏值、品質的關切上,深入市場和消費者的內心。 麗維家五大風格套系各具特色,涵蓋了從簡約到輕奢的各種設計元素,同時融入功能性和實用性的考量,以求實現品牌滲透和全客群渠道的打通。 二、聯名知名設計師,拒絕千篇一律 用有溫度的品質家具構筑舒適家 為確保本次產品煥新的創新型、專業性、權威性,麗維家特邀有時設計創始人寧峰,以及麗維家設計總監劉力超參與合作,為五大風格套系的定調保駕護航。
風格上,麗維家五大風格套系備受市場和消費者追捧;工藝上,門墻柜一體、墻板海棠角、墻板鋁型材中縫線、圓弧柜等滿足個性化用戶的定制需求;價格上,梯度區分明顯,覆蓋不同消費群體預算。 這五大風格套系都會將“品質”融入家居生活的每一個細微處,用有溫度的品質家具為消費者構筑一個溫馨舒適的家庭空間。 麗維家相關負責人表示,此次與業內知名設計師聯名,是麗維家的一次全新嘗試,展現麗維家品牌煥新形象的同時,也是麗維家不斷尋求新嘗試及新變化的重要舉措。 三、多舉措并行,扶持力度空前 麗維家誓與 經 銷商共進退 企業和經銷商的關系問題一直是重中之重,一個產品要想獲得推廣,很大程度要靠經銷商的銷售來支持。反之,企業也需要給予經銷商一定的優惠和政策扶持。如此,企業和經銷商的關系才會像舟與水一樣,同分榮辱,共同進退。
今年,麗維家不打價格戰、不參與內卷,表面上是從產品品質、全屋美學、風格設計、落地服務出發,向終端傳遞品牌升級的信號,實則也是麗維家重塑經銷商品牌信任感和價值感的應有之義。 針對本次品牌升級,麗維家還將與B端商家一起承接落地,通過精細化運營,幫助B 端打破信息差,解鎖流量獲客,共筑品牌高地。
在如何與經銷商攜手共進這條路上,麗維家將花大力氣、大投入,深入傾聽一線需求,針對提振銷售推出一攬子幫扶政策,助力終端門店搭建團隊、培訓陪跑,并與福人集團達成戰略合作,助力商家老板業務,精準賦能市場增長,與經銷商們一起賺到錢,一起活下去! 麗維家表示,麗維家已在抖音、小紅書、快手等平臺建立起一套流量變現的成熟方法論,通過復制內容創作及變現路徑,麗維家有能力也有責任為經銷商搶占流量高地。
2024甲辰龍年,將會是麗維家迎來“一板一碼一店一?！钡钠放栖S遷關鍵之年。 在“品牌重塑 破卷重生”成為關鍵詞的當下,麗維家將以一支更專業、更有力的隊伍聚焦問題快速改進,加大廣告投入和經銷商幫扶,實現自我突破與蝶變。與此同時,麗維家也將繼續自我賦能、自我革新,與各位經銷商一起攜手共進,聚力同行! |
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