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伴隨著舞臺上的搖滾樂聲，80多個特色美食攤與車尾箱集市交織點綴在一起，市民們三五成群前來逛車展、品美食、看比賽、抽大獎……這是第四屆南海汽車美食嘉年華主會場永旺夢樂城的熱鬧景象，也是今年以來，南海通過各種促消費活動拉動經濟增長的一道縮影。 據統計，6月9日至13日第四屆南海汽車美食嘉年華活動期間，現場共收集到3341條意向購車信息，成交491臺新車，成交金額達9115萬元；主會場永旺夢樂城總客流量約21.5萬人次，同比增長63，專賣店銷售同比增長20；分會場金沙洲萬達廣場總客流17.52萬，其中，場內客流同比增長68.40；實現轉化銷售綠色家電130多萬元?；顒庸怖瓌酉M超億元，迸發出巨大的撬動效應。
主會場永旺夢樂城的音樂夜活動現場 在新發展格局下，一座城市的發展不僅需要文化IP，也需要消費IP。汽車美食嘉年華，這一極富創意的跨界促消費活動，已在南海連續舉辦四屆，每屆都發揮了巨大的消費拉動效應，已形成品牌效應，成為南海打造的獨特城市消費IP。 一個跨界“造節”創意 帶旺多個商圈 提起消費節，人們印象最深的莫過于“雙11”和“618”的全民購物狂歡，電商平臺將購物標上“過節”的標簽，引發眾人過節消費的欲望，形成了過節消費的習慣?！霸旃潯边壿嫷谋澈?，是商家借助人們對節日的易得性記憶，實現情感的嫁接，進而實現銷售的提升。 南海在推動消費升級的過程中，也在形成自己的消費節IP。作為樂享南海繽紛消費節活動的重點活動，連續舉辦四屆的汽車美食嘉年華活動，已經顯現出其IP效應。
主會場永旺夢樂城人氣十足 首屆和第二三屆南海汽車美食嘉年華活動，分別在桂城益田假日廣場及南海保利MALL、燈湖西街啟動。在許多人眼里，燈湖西街之前的購物人氣并不佳，但經過近年來的升級煥新和汽車美食嘉年華活動的帶動效應，燈湖西街已經成為南?！耙菇洕弊顬榛鹜膮^域之一，遇到周末常常是人流爆滿的景象。 今年，汽車美食嘉年華將活動主會場帶到大瀝永旺夢樂城，是一次新的嘗試，也是該活動首次在桂城以外的商圈舉行。人氣會如何？帶動效應如何？實打實的數據表明：汽車美食嘉年華的品牌效應再次凸顯，不僅實現拉動消費過億元，且美食攤位銷售額、獲取汽車意向購車信息數量均超過去年。 從帶動商場消費來看：永旺夢樂城、金沙洲萬達廣場兩個會場的總客流量約40萬人次，最大日均客流約7.5萬人次，同比增長超6成，攤位銷售總額約60萬元，超過去年的30萬元業績。其中，永旺夢樂城總客流量約21.5萬人次，同比去年增長63。 從帶動汽車消費來看：根據42家汽車企業反饋的銷售數據，五天的嘉年華活動共收集3341條意向購車信息，超過去年的1513條，其中現場收集2889條、南海通PLUS小程序收集452條?；顒悠陂g，共成交491臺新車，成交金額達9115萬元。與此同時，實現轉化銷售綠色智能家電130多萬，收到意向購買家電信息250多條。
主會場永旺夢樂城的美食攤位前，人們絡繹不絕。 本次活動還實施了“成交車主抽獎”“派發到場禮品”“免費車友雪糕”等活動，吸引了過萬名汽車意向客戶積極參與?；顒幼詈笠惶?，共238名現場成交車主參與購車抽獎活動，經過直播抽獎，從中誕生了99名中獎名單。 此次汽車嘉年華活動中，不少顧客是從周邊鎮街，甚至是廣州過來，充分體現了活動的知名度。參與的商家紛紛表示，嘉年華活動增強了商家與市民的互動關系，讓市民以超優惠價享受汽車美食，獲得美好的體驗；商家也能從中推廣自己的產品，達到雙贏的效果。 一個成功的消費IP崛起背后，往往融入了對城市產業、文化基因的挖掘，提煉出城市最具識別度的特征元素，搭建起大眾與城市IP的情感橋梁。 南海舉辦的汽車美食嘉年華，表面上是一個不經意的跨界組合，背后卻充分突顯了“南海特色”。因為，汽車是南海的支柱產業，南海擁有一汽-大眾等整車品牌，汽車及汽配產業產值超千億元，汽車消費是南海消費的大頭。 美食，則是南海這座城市的別樣韻味。南海是粵菜的重要發源地之一,有著源遠流長的餐飲文化歷史?！懊朗矷P”也容易以“草根視角”迅速圈粉。汽車+美食這個跨界組合，也是認識南海這座城市的最佳窗口。
現場舉辦南海區職工勞動和技能競賽 活動成功舉辦的背后，還離不開多主體的支持。南海多次舉辦樂享南海繽紛消費節、新春嘉年華、啤酒節、咖啡節等促消費活動，這些活動與相關商家、協會的支持密不可分?；顒幽苓B續舉辦四屆，也說明協會、商家對活動品牌的充分認可。 社消總額居全市首位，南海促消費有何秘訣？ 消費是暢通國內大循環的關鍵環節和重要引擎，一頭連著宏觀經濟大盤，一頭連著千家萬戶的幸福生活。報告指出，加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。消費作為拉動經濟增長的“首駕馬車”，是暢通國內大循環的關鍵環節。 作為制造業強區的南海，已意識到新時代消費升級的重要性，吹響了推進消費升級的集結號。如何推動消費升級？南海區委書記顧耀輝在企業家大會上說，南海必須加快釋放消費升級孕育的巨大潛力，必須依托科技和文化為商業空間賦能。 今年以來，南海從穩定擴大就業、縮小城鄉居民收入比、加強促消費政策供給等多個維度，持續打出促消費組合拳。1月至4月全區實現社會消費品零售總額429.01億元，占全市34.1，位居五區首位。 南海在促消費上接連推出實招、硬招，拿出真金白銀鞏固和擴大消費回暖勢頭，圍繞吃、喝、玩、住、行等諸多方面，連續推出新春嘉年華等系列活動，引導釋放有價值、高質量的消費需求，將發展勢能不斷轉化為消費動能。 4月，南海舉辦2023樂享南海繽紛消費節，推出“禮贊勞動 惠享購車”促銷補貼活動。該項扶持政策推出后僅用18天時間，成功促進區內新車銷售超6000臺，拉動一手車銷售額近10億元。接下來，南海還將出臺新一輪的促進汽車消費政策組合拳，推出佛山市南海區2023年促進汽車行業發展措施。
夜幕下的金沙洲萬達廣場 “五一”假期，南海旅游總收入全市第一，接待過夜游人次超23.87萬，A級景區實現旅游收入5260萬元，與2019年同期相比分別增長153.28、105.91、178.23，文旅行業復蘇勢頭遠超疫情之前。 5月18日，坐落于佛山海八路的商業綜合體“時代愛車匯”盛大開業，現場舉行了香港-北京拉力賽2023佛山站、大灣區首屆老爺車展amp;新能源車展等系列活動。時代愛車匯將打造成集交易展示、文化休閑、體驗消費、綜合服務為一體的汽車體驗消費新中心，成為南海汽車消費升級的一大樣板。 6月16日起，桂城疊滘龍船文化嘉年華將啟動。極速漂移過彎、甩尾過考石角，全國唯一的龍船漂移活動將再度在南海桂城上演。 今年國慶假期，由宋城演藝發展股份有限公司（下稱“宋城演藝”）在粵港澳大灣區重點打造的首個文旅項目——宋城演藝佛山項目有望開業。宋城演藝佛山項目是宋城演藝在國內的第十二個落地項目，位于西樵鎮聽音湖片區，鄰近國家5A級景區西樵山風景名勝區，項目以“旅游演藝+主題景區”為主要內容。 南海持續通過舉辦一系列戶外運動、美食集市、音樂演出、文化藝術等時尚文旅活動，通過打造啤酒節、美食節、露營季、南海大地藝術節等品牌，不斷開發新型業態和消費模式，加速各類消費資源融合互促。
分會場金沙洲萬達廣場的美食攤前，人潮涌動 構建“一城一節一IP”不斷提升消費能級 “多維度落實打造先行示范區，多資源融合樹立時尚風向標，多措施并舉構建消費集聚地，多主體參與實現美好新生活?！蹦虾^委常委、常務副區長徐永強表示，接下來南海將以四個“多”繼續深化促消費，進一步釋放消費潛力。 樹立時尚風向標方面，南海將進一步主動開放市場、共享資源，廣泛聚集國內外優質企業、商品和服務，依托國際國內展會、節慶活動等重要平臺，持續打造一批標志性品牌、展會和活動，全面提升城市商業環境和消費影響力吸引力。 構建高質量的消費聚集地，南海既有優厚的實力，也有廣闊的潛力，更有持久的推力。接下來，南海將多措施并舉，構建消費集聚地。繼續通過政府資金撬動資源整合，持續加大促消費力度，利用“在地文化”釋放城市獨特商業魅力，依托“一城一節一IP”活動，打造南海地方消費活動特色，不斷提升城市消費能級。 2023是消費提振年，南海將抓緊謀劃通過科技、文化賦能，開展以內容為王為導向的消費升級。南海將探索“文化IP+電商+消費”發展模式，大力推進文化進商圈、藝術進商圈，深入實施“水上南?！庇媱?，持續推出更多的優質水上項目和文旅項目，以文旅提質帶動消費挖潛。南海將成立適用主體范圍更廣的商業聯盟，對接政府、商圈、平臺和品牌資源，推動更多品牌首店落地和“批零餐”連鎖化經營。 |
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