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春節前夕，蒙牛旗下知名冰淇淋品牌“綠色心情”推出綠豆糕冰淇淋，并開展一系列線上線下的推廣活動，把“糕”升好運和祝福送進各地社區，走進千家萬戶。 據了解，“綠色心情”本次重磅推出的綠豆糕產品，是與傳統糕點口味跨界創新的嘗試，首創“凍著吃的中華甜點綠豆糕”這一概念。同時，綠色心情凝練出一個“糕”字，結合春節步步高升的傳統祝福，向大眾傳遞出一種福氣“糕”、運勢“糕”的美好祝愿，讓受眾和品牌實現了情緒共鳴，給消費者不一樣的驚喜和好運體驗。
綠豆糕產品的出現和當下消費者喜歡嘗新，喜歡經典的消費觀念十分契合。同時，該產品還滿足了中國消費者對于國民品牌和春節經典節日的重視和對情感共鳴的需求，讓品牌走到消費者身邊，給消費者帶去“糕”升好運，與消費者共創了一份更加深厚更有溫度的品牌記憶。 此外，代表綠色心情品牌的形象“小綠人”也來到社區，把新年的“糕”升祝福送到消費者身邊。社區周邊便利店更是被小綠人打卡互動玻璃貼“攻占”，掀起一波打卡合拍接好運熱潮，讓綠色心情綠豆糕存在度拉滿，提升品牌忠誠度同時拉動終端銷售激發購買。 小綠人組隊進入社區，超大“糕”升全家桶和好運棒簽不僅賺足眼球，還引發一場接好運狂潮，讓眾多社區居民紛紛加入?；顒蝇F場各種“糕”升周邊帶著“開年迎好運，一律都“糕”升”的美好祝福引發一陣“瘋搶”，最后，小綠人化身“糕”升好運福利官，派發“一綠運勢‘糕’全家桶”將桶桶好運送萬家，讓陪伴、好運、好心情陪伴消費者每一個重要時刻。 小綠人不僅到了天津，更是走向全國，給廣大消費者送出好運祝福，成為名副其實的“顯眼包”。據了解，該系列活動覆蓋全國7大城市，400+社區，線下互動人數超23萬，總曝光量達到了125萬次，真正把“糕”升好運傳遞給了千萬家，再次彰顯其20多年來始終陪伴消費者見證重要時刻的國民屬性。 作為擁有20多年歷史的經典國民品牌，綠色心情秉持“消費者第一第一第一”的核心價值觀，不僅陪伴消費者度過每一個重要時刻，還堅持經典與創新并行，不斷突破品類限制破圈跨界，持續為消費者帶來健康與快樂。 |
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